Jacobson Pharma Oncotype DX® 乳房復發評分

背景：

Oncotype DX® 是一種基於基因組的診斷測試，可預測某些早期乳癌患者化療獲益的可能性以及 10 年遠處復發的風險。它可以指導患者的治療決策，並有可能避免不必要和有害的化療。 Oncotype DX® 已被證明有效，並已被超過 90 萬名患者使用。

Jacob Pharma Corporation是香港最大的仿製藥公司，自2012年起每年佔據仿製藥市場30%以上的份額，是Oncotype DX®乳房復發評分的獨家經銷商。

Jacob Pharma 認為 Oncotype DX® 乳癌復發評分可以為患有早期乳癌的女性提供許多幫助。由於基於基因組的診斷測試對公眾來說相對較新，該公司希望提高公眾意識，以便更多患者受益。

這位客戶最初的要求是開發一個網站來推廣 Oncotype DX®。這包括網站結構設計、內容和視覺開發、IT 開發和客戶旅程優化。

網站的第一次裁切完成後，由於這是一個全新的網站，他們也希望透過SEO快速提高網站的流量。隨著網站的成熟，針對相關關鍵字（例如乳腺癌初期治療和乳腺癌化療副作用）的網站搜尋引擎排名需要提高。

社群媒體行銷是任何成功的整合數位行銷策略的一部分，這個專案也不例外。客戶也希望我們開發他們的第一個 Facebook 頁面，以進一步擴大 Oncotype DX® 的品牌/產品知名度。

我們的策略：

我們的第一個挑戰是開發一個能夠吸引受眾注意力並引起他們共鳴的網站。使用我們自己的文案寫作服務創建了豐富的內容庫。搜尋引擎優化是內容開發階段的關鍵考慮因素，我們有意識地根據不同的搜尋意圖開發了各種內容支柱/主題：

患者搜尋路徑和相關關鍵字也經過仔細審查，以確保我們涵蓋患者在康復過程中不同階段使用的關鍵字：

接下來是SEO的技術部分——我們透過創建關鍵字詞組，根據這些關鍵字詞組建立網站內容和URL，以及優化標題標籤、元描述和原始碼來優化目標關鍵字。這樣做需要很多工時，幸運的是，我們能夠使用我們自行開發的 Search Maximizer 平台來自動化其中一些流程。

為了展示行銷投資回報率，我們設立了各種潛在客戶捕獲表格，例如香港乳癌癌症基金會的乳房復發分數財務援助計劃申請表、聯絡我們表格以及捐贈和志願服務表格。

在 Facebook 方面，我們創建了Oncotype DX 的第一個 Facebook 頁面。然後，我們開發了各種內容支柱，例如乳癌患者的飲食技巧和常見問題。這些努力成功地與我們的目標受眾建立了一種陪伴感，這有助於吸引新粉絲並提高忠誠度。

網站開發和搜尋引擎優化