搜索引擎優化(seo)包括站內優化和站外優化，經過優化使網站符合搜索引擎的運算規則，受到認可並獲得自然排名。這兩項優化都是SEO的重點。以下將會講解內站優化的T&D（Title and Description）、 Keywords以及網站更新。
在優化前先要區分網站類別，因為不同類型網站的站內優化方法是不同的。三種常見的網站類型為：資訊類網站、B2B企業網站以及B2C商品網站。
Google對所有網站的T&D字書要求是一樣，即Title 60個字，Description 220個字。
那我們分別來看一下這三種網站T&D、Keywords和內容更新優化的注意事項。
一、資訊類網站
資訊類網站屬於內容營銷（content marketing），一些介紹品牌或產品的第三方平台都是資訊類網站，例如新聞(News)或廣告（advertorial）。它適合哪些商家呢？我們做品牌營銷時都需要這類平台，因為它是第三方大眾資訊網 ，以大量優質內容吸引瀏覽者了解品牌或產品資訊。這些網站通常以比較客觀中立的角度分享一個品牌或產品的用戶體驗和看法，或是報導一些企業新聞。
資訊類網站T&D: Title和Description要引人入勝才能吸瀏覽者進入網站，所以T&D的優化尤為重要，
1. 標題使用疑問句式，以切合搜索者的心理。因爲搜索者都是帶著一些疑問去搜尋資訊，這時他們會直接在搜索引擎搜索問題。
2. 引用帶數字的標題，如：5種方法, 10款….，6個….，人們傾向於從多項選擇挑選適合自己的方法。
3. 使用較誇張的形容詞，例如best, fast, easy這些人們會想點擊的字詞，因爲他們都希望能快速有效地解決自己的迫切需求。當然文章内容要符合標題，以提供讀者一致和良好的閲讀體驗；如你的文章「名不符實」，難免會讓人有被欺騙的感覺。
資訊類網站Keywords:可選擇問句形式的關鍵字，即關鍵字是一個短語疑問句子。這類關鍵字本身就可以直接成爲標題。Google比較喜歡這種問句，而且問句會形成Google的精選摘要(即Google Snippet)。Google Snippet的展示效果比自然排名的結果更加豐富，它可以展現圖片、視頻和文字內容。 但不是所有關鍵字都能形成Google Snippet，通常帶問句形式的關鍵字, 比如：how, what, why等形成Google Snippet的機會比較大
還有名詞式關鍵字，如：smd board。一個想在這個關鍵字取得排名的網站可以先解釋什麼叫smd board，它有什麽功能或作用。(What is smd board) A surface-mount device or SMD is an electronic device for…
關鍵字獲取途徑：
1. People also ask
2. Related searches
3. Ahrefs（SEO工具）
資訊類網站更新：在內容編排上，我們要站在消費者的角度分享用戶體驗。如果有權威專家、名人或是有一定流量的帳號分享,效果會更好。文章末尾可以推薦權威平台的文章，鏈接到有權威的大平台，無私的向讀者貢獻，Google也會喜歡這種樂於奉獻的精神。
底層的代碼更新是給搜索引擎看的。媒體類網站若是經常有文章更新，首頁和分類頁面在代碼層面便能經常更新。而我們要注意的是文章頁面的更新。以這個介面為例：這篇文章我發布完後，基本上這個頁面就不會再更新了。Google每次來這個頁面看到的內容都是這篇文章，也就是說這個頁面沒法更新。但我們需要讓這樣的文章頁面也要更新，怎麼辦？你可以從“相關推薦”著手。這篇文章下面有四篇推薦文章，若四篇文章是固定的，此頁面便無法更新，所以我們要讓這四篇推薦文章能經常變換。
我們可以制定“相關推薦”的替換規則，例如按瀏覽量排序，或按與上面這篇文章最多相同標籤的文章排名，還可以按文章的發布時間。如果要按文章的發布時間替換，就需要注意網站發佈新文章的頻率。若你的網站更新頻率不穩定，有時很長一段時間都沒有新文章的話，那麼你所有文章頁面下方的四篇推薦文章都會相同，無法更新。這種情況若經常發生，搜索引擎會認爲你的網站不穩定。為了迎合搜索引擎對網站固定、週期性更新的要求，我們可以運用程式去制定每隔一段時間重新排序四篇文章，以定時更新文章頁面。B2B或B2C的網站一般是有博客的，也可以參考這種更新模式。
二、B2B企業網站
B2B網站很多是做出口貿易的，與其它類別的網站在SEO最大的分別在於關鍵字及Landing Page的選擇上。
B2B企業網站T&D: B2B的關鍵字很多時會集中在一個頁面，比如我一個頁面介紹了某款產品，這款產品可以擴展成很多SEO字詞。這讓設計標題（尤其是以英文設計）變得困難。因爲英文字比較長，兩個字並在一起就已經差不多有60個字符了。
我們選SEO關鍵字的Landing Page時，一般難度詞會選網站選單主架構，因爲這些頁面是整個網站的橋樑。網站所有頁面都會有選單，也是搜索引擎進來頻率最高的頁面，因此我們選這些頁面為SEO重點字的Landing Page。為什麽說設計標題會有難度呢？如果一個頁面有好幾個字都想做，但SEO的標準是一個頁面不超過3個關鍵字，那到底怎樣才能將多個字詞編寫在一個標題裏而不超過60個字符呢？這裏跟大家分享一個竅門。比如以下這個例子，當我們的關鍵字包含關係的時候，我們一個頁面的關鍵字有時是超過3個的。這種情況就是一個長關鍵字包含幾個短的關鍵字。我們通常會把這些字編輯為一個短句子，雖然有些字被分開，但是整個標題是包含了關鍵字的，也是可以做SEO的。
B2B企業網站Keywords: SEO到底做哪些關鍵字？從什麽渠道獲得這些字？我們可以利用SEMrush和ahrefs等專業工具（需付費）來參考競爭對手的網站。選SEO關鍵字時我建議使用SEMrush, 因為它可以同時顯示多個競爭對手所做的關鍵字，讓我們比較相同和不同的關鍵字。SEMrush同時會顯示競爭對手於不同關鍵字的排名以及外在鏈結，參考價值非常高。
B2B類的網站如針對長尾詞，較能精准地鎖定客戶群體，因為B2B客戶並不是普通消費者而是批發商等。這類客戶對自己要購買的產品或品牌已有一定了解，他們在搜索關鍵字的時候想搜索產品型號、產品性能、產品參數，所以會直接輸入長尾詞。雖然這些字的搜索量不大，但搜索它們的都是很精准的客戶群。
B2B企業網站更新: 更新B2B網站内容時不能像媒體平台般以第三方角度分享用戶體驗，以免給人自賣自誇的感覺。B2B網站內容可以實實在在地寫一些產品的功能和特性。使用指南和常見問題等都可以成爲網站的更新内容。從代碼層面來看，這類網站一般在博客版塊或企業新聞版塊更新。這些版塊的更新竅門可以參考我上面講的資訊類網站更新方法。值得注意的是，你需要將博客或企業新聞的更新調用到首頁，讓首頁定時更新。每當你上載新文章時，首頁會同步顯示這幾篇新文章（通常是最新的三到六篇文章）。
更新博客或新聞時可以適當為SEO Landing Page搭建內部鏈結。（見下圖）
三、B2C商品網站
B2C商品網站的T&D比B2B網站容易設計。B2C的關鍵字一般是產品頁面，而且通常是一個產品一個頁面，不像B2B網站用同一個頁面針對多個字詞，所以設計B2C網站標題時不用刻意使用多個關鍵字。而Description可以是產品的簡單介紹。如B2C網站的產品是大量型號時，Description可以抽取型號的部份內容組合生成。像以下例子，產品頁面的Description將型號名、產品的品牌商家、價錢、預計交貨期限組合成一個句子。所有產品頁面的Description都用這個方法組合而成，使得產品頁面的Description不會重複。
B2C商品網站Keywords:
1. 品牌名稱+產品
2. 產品+性能
3. 產品+型號
4. 產品+參數
B2C商品網站更新: 更新這類網站時需要運用程式，每週把產品重新排序，因爲每一次重新排序對於搜索引擎來說都是一次更新。另外，顧客的評論也屬於網站更新，所以建議為網站建立評論區，
Google Merchant Center
Google Merchant Center已經成為Google搜索首頁上一個突出的特徵，展示了一個富有視覺吸引力的購物導向面板。這個面板，也就是大家所知的Google Merchant Center，是Google為電子商務平臺推出的一個免費工具，旨在方便用戶直接在Google上發現產品。它展示了各種各樣的商家或平臺，以多行的形式顯示產品，每行有四個專案，每個專案都附有圖片、簡要描述、價格、運輸詳情和評級。在Google的左側，提供了關鍵的篩選條件，使用戶能夠根據重要的產品屬性如價格、材料、品牌、容量、體積、成分和功能，迅速縮小搜索範圍。這種簡化的方法使購物者免於流覽眾多網站的麻煩，使他們能夠一目了然地做出明智的決定。Merchant Center已經成為網上商城在Google黃金地段上的一個重要展示窗口。
