社交音訊平臺Clubhouse在短短幾個月內就獲得了全球關注。作為回應，Facebook、Spotify和LinkedIn也計劃推出類似Clubhouse的音訊室功能，這意味著社交音頻市場即將迎來激烈的競爭。許多文章一直在分析Clubhouse破紀錄的人氣背後的原因，例如饑餓行銷和名人品牌等。在本文中，我們將討論 Clubhouse 面臨的 3 個關鍵挑戰以及設計成功的社交音訊行銷策略的關鍵要素。
挑戰#1：許多社交媒體應用程式正在進入新興的社交音頻市場
Twitter 最近在 Twitter Spaces 中推出了語音聊天功能，類似於 Clubhouse 的直播音訊室，Twitter 的使用者可以打開一個音訊聊天“Space”供其他使用者加入。LinkedIn將提供多使用者聊天室，供使用者之間的專業交流。Spotify還計劃推出即時聊天功能，允許藝術家與觀眾進行即時互動，宣傳新版本，甚至進行現場表演。
這些運動對Clubhouse構成了重大威脅。Clubhouse 僅適用於 iOS 使用者（Android 版本正在開發中），但 Facebook、Spotify 和 Twitter 已經擁有許多活躍的 Android 和 iOS 使用者。此外，名人和社交媒體影響者已經在Facebook或Twitter上積累了龐大的粉絲群，當這些社交媒體應用程式可以支援音訊室功能時，他們很容易搬回來，從而剝奪了名人對 Clubhouse 的支援。還記得一開始是埃隆·馬斯克（Elon Musk）的脫口秀節目提高了Clubhouse的人氣嗎？
挑戰#2：Clubhouse的“僅限邀請”模式是一把雙刃劍
Clubhouse 是一個僅限邀請的應用程式，每個推薦人只有兩個邀請。這種「饑餓行銷」策略為這個新的社交平台創造了一種保密感和好奇心，這激勵了人們加入。但這種模式也有一個缺點，因為它限制了用戶的增長。名人和有影響力的人可能會轉向Facebook和Twitter，因為他們可以接觸到更多的受眾。
挑戰#3：短暫的內容是另一把雙刃劍
短暫的內容顯示時間有限，會自動刪除（就像 IG Story 一樣）。人們可以在 Clubhouse 上自由聊天，但不會保存通話/會話。儘管人們傾向於在Clubhouse上花費更多時間，因為他們不想錯過對話，但這種短暫的特徵也使用戶更容易錯過有意義的對話。
Clubhouse 的內容創作者無法像 Youtuber 那樣為他們的視頻建立音訊檔案。他們增加受眾的唯一方法是在聊天室投入更多時間。然而，像Spotify和Twitter這樣的競爭對手正計劃在即時音訊聊天中添加錄製功能，讓觀眾可以隨時回到創作者的內容。這無疑會受到許多創作者和聽眾的歡迎。
這些是 Clubhouse 目前面臨的一些挑戰。Clubhouse 還試圖通過引入新功能（例如允許用戶為創作者提供資金和開發 Clubhouse Android 版本等）來留住創作者和使用者來保持其競爭優勢。
成功的社交音訊行銷的 3 個關鍵要素
1. 智慧內容是有效內容營銷的關鍵
Clubhouse Audio Room 的標題強調智慧內容，揚聲器應該是各自領域的主題專家。在為品牌設計內容行銷策略時，行銷人員可以邀請專家創建有價值的內容，這對他們的品牌有積極的影響。會所的內容是短暫的，觀眾一次只能進入一個房間，因此擁有一個吸引人的房間名稱、相關的演講者和一個與觀眾產生強烈共鳴的話題至關重要。
2. Clubhouse 音訊室的投資回報可能值得懷疑
Clubhouse 不提供廣告選項，因此很難接觸到大量受眾。通過Clubhouse音訊室進行推廣的成本可能比視頻製作或Facebook上的廣告要低，儘管KOL或專家仍然需要付費。Clubhouse 音訊室的流量很大程度上取決於品牌知名度、替代行銷努力（社交媒體、電子郵件等）、KOL 的受歡迎程度等因素。此外，由於沒有錄音功能，Clubhouse的營銷內容不能重複使用。因此，如果您決定通過會所房間進行促銷活動，您必須正確處理，否則您的投資將被浪費。
3. 將會議室中的出席者帶到其他平台進行轉換
在 Clubhouse 音訊室吸引觀眾的注意力只是第一步。在房間聊天之後，我們需要將出席者重定向到您的官方網站或社交平臺，將他們轉化為客戶。在 Facebook 中，您可以通過在提要中添加號召性用語按鈕將觀眾引導至其他在線平臺，但這在 Clubhouse 中不可用。另一種解決方案是鼓勵觀眾在Clubhouse活動期間從您的社交平臺和網站上瞭解更多詳細資訊。此外，雖然 Clubhouse 沒有錄製功能，但您可以將討論中的內容轉換為博客、社交媒體提要和電子郵件，以進行進一步的行銷工作。
主要的社交媒體公司現在正在開發社交音訊平臺和除即時音訊聊天以外的其他功能，例如錄音。同時，Clubhouse正在優化和增加新功能，以保持其競爭優勢。音訊社交媒體的未來格局和使用充滿了可能性。我們將繼續在音訊社交媒體上發佈新的更新。在右下角連接我們的 WhatsApp 帳戶，繼續關注。
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