Jacobson Pharma Oncotype DX® 乳房复发评分

背景：

Oncotype DX® 是一种基于基因组的诊断测试，可预测某些早期乳癌患者化疗获益的可能性以及10 年远处复发的风险。它可以指导患者的治疗决策，并有可能避免不必要和有害的化疗。 Oncotype DX® 已被证明有效，并已被超过90 万名患者使用。

Jacob Pharma Corporation是香港最大的仿制药公司，自2012年起每年占据仿制药市场30%以上的份额，是Oncotype DX®乳房复发评分的独家经销商。

Jacob Pharma 认为Oncotype DX® 乳癌复发评分可以为患有早期乳癌的女性提供许多帮助。由于基于基因组的诊断测试对公众来说相对较新，该公司希望提高公众意识，以便更多患者受益。

这位客户最初的要求是开发一个网站来推广Oncotype DX®。这包括网站结构设计、内容和视觉开发、IT 开发和客户旅程优化。

网站的第一次裁切完成后，由于这是一个全新的网站，他们也希望透过SEO快速提高网站的流量。随着网站的成熟，针对相关关键字（例如乳腺癌初期治疗和乳腺癌化疗副作用）的网站搜寻引擎排名需要提高。

社群媒体行销是任何成功的整合数位行销策略的一部分，这个专案也不例外。客户也希望我们开发他们的第一个Facebook 页面，以进一步扩大Oncotype DX® 的品牌/产品知名度。

我们的策略：

我们的第一个挑战是开发一个能够吸引受众注意力并引起他们共鸣的网站。使用我们自己的文案写作服务创建了丰富的内容库。搜寻引擎优化是内容开发阶段的关键考虑因素，我们有意识地根据不同的搜寻意图开发了各种内容支柱/主题：

患者搜寻路径和相关关键字也经过仔细审查，以确保我们涵盖患者在康复过程中不同阶段使用的关键字：

接下来是SEO的技术部分——我们透过创建关键字词组，根据这些关键字词组建立网站内容和URL，以及优化标题标签、元描述和原始码来优化目标关键字。这样做需要很多工时，幸运的是，我们能够使用我们自行开发的Search Maximizer 平台来自动化其中一些流程。

为了展示行销投资回报率，我们设立了各种潜在客户捕获表格，例如香港乳癌癌症基金会的乳房复发分数财务援助计划申请表、联络我们表格以及捐赠和志愿服务表格。

在Facebook 方面，我们创建了Oncotype DX 的第一个Facebook 页面。然后，我们开发了各种内容支柱，例如乳癌患者的饮食技巧和常见问题。这些努力成功地与我们的目标受众建立了一种陪伴感，这有助于吸引新粉丝并提高忠诚度。

网站开发和搜寻引擎优化