重大趋势
Google Ads专家Felix Wenzel分享他对SEM市场的2019年预测
内容由AdPoint提供：写于2019年1月23日上午7：30
过去10年，SEM一直都是扭转形势的营销工具。 但时至今日，一个简单的广告并不足以增加网站流量。 网上搜寻已变得异常复杂，外行人要制作成功的广告简直难比登天。
代理商AdPoint（Google卓越合作伙伴）的常驻专家及董事总经理Felix Wenzel被问及如何在新一年创建成效理想的SEM广告活动。 他多次负责2018年德国汉堡的Google DigitalGarage，并在坐无虚席的培训环节中概述了一些Google Ads在2019年的重要机会和挑战。
智能特色─增加复杂性但带来优势
GoogleAdWords更新为Google Ads后会加入很多新的功能，包括更多自动和智能选项，例如「智能广告系列」。 而 Google Marketing Platform 将会整合一些全新和更新后的工具。
这些更新都有很大潜力，但亦会对用户产生正反两面的影响。 新的功能可让专才大展拳脚，但却可能使新手感到无所适从。
合作带来更美好的成果
更新后的转变之一是Google Ads不再全自动操作。 熟悉这平台的专家将能善用新的功能，在手动创建和自动化广告方面取得优势。
现在，要创建有确切成效的广告活动，必先对Google有相当的认识和经验; 伴随Google Ads而来的复杂性，将迫使市场人士求助于专门的Google Ads代理商。
广告费的涨幅增加
据估计，Google数十亿的销售收入中（预计在2019年到达一千亿），广告产品占了95%。 如果Alphabet出现破记录的广告盈利，那可能代表越来越多的公司都在投放广告，也可能代表公司的广告开支到达历史新高。 若实况如是，关键词排名和价格的争夺战也将越演越烈。
这场风暴定会产生经济上的影响。 五年前，如果你有一千欧元的广告预算，并每月花一至两小时准备广告，便肯定可在时间与金钱上获得高达几倍的回报。 那时在搜寻业赚钱非常容易，但到了2019年，这一行已变得人头涌涌，广告商都在争取有利位置。 若没有大笔的资金，便难以在Google Ads方面取得成功。
有史以来的CPC新高
竞争加剧连同广告质素的提升，最终会导致每次点击成本（CPC）上涨。 大家即管留意特定关键词的CPC，其中有些字的成本在过去4年内已升逾两倍。
许多排名指数（CPC x 搜索数量x点阅率的60%）已升逾七倍。 对Google AdWords代理商而言，CPC已升逾三倍。
越来越看重质素
质素至上是我喜爱数码营销的原因之一。 到了2019年，这一点更形重要。 Google会给优质的广告活动提供丰富的奬励，这点可反映在更高的广告排名和较低的CPC之上。
关键词因语音搜寻日益普遍而产生变化
语音搜寻已面世数年。 虽然不能以「新」来形容它，但现时只有大公司（Amazon、Google、苹果和PayPal）投资发展语音搜索。
越来越多互联网用户厌倦在Google网站或应用程序上输入搜索内容，并转而向Siri或OK Google等软件进行语音查询。 这个趋势会令关键词产生巨大的改变，因为以句子发出的查询将包含更多的字词。
在全球各地与我们合作的伙伴和专家之中，许多一直都认为将来的Google Ads除了关键词以外，还会加入段落内容（context）。
贴示：加强投资在较长的关键词，并在广告中提供问题解答，都是值得的。 广告创作不一定要精辟简洁的。
用户讯号日渐重要
用户讯号不单影响Google的排名，更日渐影响Google Ads的广告活动。 在这情况下，用户与广告的互动是取决质量分数的关键。 这些源自用户在网站上活动的信号，是Google广告的评分工具。
贴示：举例来说，如果一个潜在客户点击了你的网站链接，然后因为找不到想要的东西而立刻离开，他的行动会为你的排名带来负面影响。 如果你正在进行SEM，这点十分重要。
目标群体必须清晰定位
目标群体不清晰所产生的风险，就是网上用户可能很快点击了你的广告，但又随即对你的产品不感兴趣。 对你来说，这不但浪费了广告开支，更会使Google Ads的排名下跌。 要提高成功的机率，便要努力进行市场研究，尽量收窄目标群体的范围。
广告文字扩展带来变化
最近，Google Ads开始让用户加入「描述二」以及「标题三」。 自此，你的广告不但能传达更丰富的讯息，其设计也将更为独特。
这些扩展能否凑效仍有待观察，但它提供了一个难得的机会。 在营销业中，一字一句都很重要，在Google Ads越来越受重视的情况下，120个额外文字（标题30个及描述90个）能产生巨大的变化。
令客户回头的再营销
当潜在客户点击你的广告时，我们可假设他们对你的产品有兴趣。 然而，客户可能因为多种因素决定暂不购买。 解决方法：Google Ads再营销。
灵活设计的Google Ads能让潜在客户想起你的产品，假以时日，更能说服他们购买，从而扩大你的客户群和销售额。
利用网上至离线策略赢得到访客户
Google Ads的本地广告活动正因为成效卓越而吸引了广告商的注意。 许多潜在客户于购买心仪的产品时，会寻找所有可能的购买渠道。 网上购物的选项只是整个搜寻的开始。
许多人完成网上研究后会到访实体店，令网上交易变成离线交易。 Google 发现了这个趋势并为广告商找出赚钱的方法——Google Ads 现在能显示店铺的货品清单，方便客户知道存货量，从而鼓励他们前去购买。
Google Ads在2019年的趋势
本来已很复杂的领域，将会变得更为复杂。 大量的数码营销方法，令失败的可能性也大增。 那些自力更新或聘用普通代理来管理和推行广告活动的商家，很有机会浪费大量的时间甚至金钱。 能够在短时间内创建出位的Google Ads广告活动的专才，将会非常值得商家投资。
正因如此，数码营销业（更准确是GoogleAds广告业）将会日益专业化。 真正的成功，有赖真正的专家。
故此，为何不值此机会转换一下代理公司呢？ 唯有经过直接的比较，才能找出最理想的代理。 专业的代理会助你发掘Google Ads广告的强大之处。 我们对2019年的建议是：与专家商量一下！
